主题：家居布艺网购成热潮

     目前，以经销商为主体，卖场为流通平台，是中国家具行业最主要的营销模式。为了追求规模

化，许多以前固守一域的单一卖场，开始慢慢突破地理区域的局限，以统一品牌连锁的方式，

在全国各地跑马圈地，最后发展成渠道连锁巨头。

　　家具企业家具产品以“重展示、耗空间”的自身特点而存在着一定的局限性，因此进驻卖场可以

说是迅速进入市场的一条捷径，随着卖场扩张而扩张也成了家具行业一种普遍现象。除了常见的连

锁卖场外，产业集群式卖场也是家具企业销售渠道中不可忽视的组成部分。

　　对企业而言，时尚家居电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多特点。

　　实体商业空间与网络无限的空间进行融合，形成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、

电子商务化、立体化营销平台，达成商业模式改革是显而易见的。

　　著名调查机构艾瑞咨询的一份报告显示，中国网购沙发套市场2008年交易额首次突破千亿大关

，一跃达到1200亿元，同比增长幅度高达128.5%。而另一份针对家居市场的调查显示，81%的家

居商家在2008年的网络销售中是盈利的，76%的商家在2007年的网络销售也是盈利的。综上，业

内人士普遍认为，电子商务化有着许多优点，家居行业开始发力竞逐网购渠道“大蛋糕”已是不争的

趋势。

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